Delta er verdens mest værdifulde flyselskab målt på brandværdi ifølge en ny undersøgelse af Brand Finance.
Det engelske brandvurderingsfirma,
Brand Finance, har evalueret verdens flyselskaber og styrken af deres individuelle brands. Delta Air Lines er endnu engang det mest værdifulde flyselskab i verden. I Europa må Lufthansa se sig slået af et lavprisflyselskab.
Delta topper undersøgelsen med en brandværdi på 8,9 milliarder amerikanske dollars (8,3 milliarder euro), efterfulgt af det hurtigt voksende American Airlines, hvis brandværdi steg med 36 procent til 8,5 milliarder amerikanske dollars (7,9 milliarder euro) sidste år.
Dernæst på tredjepladsen findes United Airlines, på en fjerdeplads Emirates og det amerikanske lavprisflyselskab Southwest Airlines på en femteplads. De øvrige flyselskaber i top 10 er besat af de tre store kinesiske flyselskaber China Southern, China Eastern og Air China, efterfulgt af Air Canada og Qatar Airways.
Ifølge evalueringerne har Lufthansa dermed mistet brandværdi i forhold til året før. Sidste år lå det tyske flyselskab stadig på syvendepladsen på verdensplan, men nu må Lufthansa finde sig til rette på en 13. plads – overgået af bl.a. et europæiske lavprisflyselskab.
Ifølge Brand Finance er det mest værdifulde flyselskab i Europa Ryanair. Lufthansa følger lige efter på 13. pladsen foran Singapore Airlines, British Airways og Qantas. Easyjet rangerer som nummer 23, KLM som nummer 25.
Ændringer i brandværdi. Brand Finance
Bæredygtighed som en ny vigtig faktor
Som en del af Brand Finance analyse evalueres vigtigheden af visse brandattributter for brandets samlede værdi. En sådan egenskab, som hurtigt får større betydning, ifølge instituttet, er bæredygtighed.
Ifølge evalueringen opnår Delta ikke kun den højeste brandværdi af alle flyselskab, men også den højeste "Sustainability Perception Value" på 544 millioner amerikanske dollars. Denne værdi viser dog ikke flyselskabernes egentlige grad af bæredygtighed, men snarere hvordan opfattelsen af bæredygtighed er med hensyn til brand equity.
Mange flyselskaber er dog gentagne gange blevet kritiseret for greenwashing. EU forpligter flyselskaberne til at bruge bæredygtige brændstoffer fra senest 2025.
Med hensyn til lufthavne dominerer de europæiske i Paris, Aéroport Paris-Charles de Gaulle, og i London, Heathrow Airport. Singapore Changi kommer på 4. pladsen, mens Fraport gør det til den øverste gruppe som det femte mest værdifulde lufthavnsmærke.
Se her listen over de ti mest værdifulde flyselskab i verden:
- Delta Air Lines
- American Airlines
- United Airlines
- Emirates
- Southwest Airlines
- Det sydlige Kina
- China Southern Airlines
- Air China
- Air Canada
- Qatar Airways
Læs også om grønt eller grønvasket – så miljøbevidste er flyselskaberne.
